15.09.2025

Новости

Летний период 2025 года ознаменовался важным событием для российского телевещания. Впервые за последние пять лет общие охваты телеканалов продемонстрировали рост, а не снижение. Согласно данным исследования , аудитория телевидения среди населения старше четырех лет в июне-августе достигла отметки в пятьдесят девять процентов. Годом ранее этот показатель находился на уровне пятьдесят восемь целых и семь десятых процента. Таким образом, прирост составил ноль целых и три десятых процентного пункта, что свидетельствует о стабилизации ситуации на рынке.

Начиная с 2020 года, каждое лето фиксировалось последовательное сокращение телеаудитории. Например, в 2020 году телевидение смотрело шестьдесят три целых и три десятых процента населения, а в 2021 году этот показатель упал до шестидесяти двух целых и одной десятой процента. Далее следовало дальнейшее снижение до шестидесяти одной целой и восьми десятых процента в 2022 году и до шестидесяти целых и двух десятых процента в 2023 году. Нынешний рост ломает эту устойчивую негативную тенденцию, что дает вещателям повод для осторожного оптимизма.

Стабилизация рейтингов и мнения экспертов

Позитивная динамика наблюдается не только в охватах, но и в рейтингах телеканалов. Согласно тем же исследованиям, общий рейтинг телевидения этим летом остался на уровне прошлого года и составил двенадцать процентов. Это также стало первым случаем отсутствия снижения за многолетний период. Для сравнения, летом 2020 года рейтинг составлял четырнадцать процентов, в 2021 году тринадцать целых и девять десятых процента, а в 2022 году тринадцать целых и четыре десятых процента. Стабилизация ключевых показателей подтверждает общее изменение тренда.

О данном явлении открыто заявляют и ведущие игроки рекламного рынка. Глава Национального рекламного альянса Алексей Толстоган сообщил, что общая аудитория телесмотрения показала рост впервые за последние пятнадцать-двадцать лет. Он отметил, что снижение телесмотрения больше не носит драматический характер. Главный исполнительный директор рекламной группы  Михаил Шкляев также подтвердил, что телевидение в целом перестало падать. По его словам, на платформах фиксируется увеличение доли молодой аудитории.

Влияние замедления видеохостинга YouTube

Ключевым фактором, который способствовал стабилизации положения традиционного телевидения, эксперты называют замедление роста платформы YouTube. Михаил Шкляев напрямую связал эти два события, указав на то, что видеохостинг переживает не лучшие времена. Это позволяет телеканалам перевести дух и частично вернуть утраченные позиции, особенно в молодежной среде. Ранее стремительная экспансия онлайн-видео являлась главной причиной оттока зрителей от линейного вещания.

Изменение потребительского поведения привело к перераспределению аудитории между разными типами медиа. Телеканалы, сумевшие адаптироваться к новым реалиям и предложить качественный контент, теперь получают возможность укрепиться на рынке. Стабилизация рейтингов и охватов говорит о том, что традиционное телевидение еще рано списывать со счетов. Оно продолжает оставаться массовым каналом коммуникации, способным конкурировать с цифровыми гигантами в новых условиях.